体育竞猜:专家分享 设计F2P手游应注意哪些事项

在F2P移动游戏领域,威尔·卢顿(Will Luton)是欧美业内的一位资深咨询师,2013年出版个人专著《F2P:通过免费馈赠游戏赚钱》(Free-to-Play: Making Money From Games You Give Away)。随着近两年来F2P成为移动平台游戏的主流商业模式,与两年前相比,这一模式发生了哪些变化?近日,卢顿先生接受记者电话采访,分享了他对过去两年F2P模式之变的看法。

F2P游戏的数据分析之变

“我们不再像两年前那样,过度密切地关注数据分析,而是会更频繁地尝试通过数据分析,理解我们的玩家和游戏本身。”卢顿说。他认为在当前,A/B测试或多变量测试已经不再是移动游戏开发团队的工作焦点,一款F2P游戏能否获得成功,将更多地取决于开发团队是否对玩家数据和游戏机制有清晰、透彻的解读。规模较小的研发工作室尤其要注意这一点。

另一方面,研发团队在测试环节更关注游戏图标等较大事项,而非游戏内的按钮设置等细节。卢顿建议开发团队观看玩家体验游戏的过程,并基于此找到游戏的哪些玩法存在提升空间,对游戏内容进行调优。

卢顿指出,能够让开发团队赚取更高收入,提升用户留存率等关键数据的变化通常是变动范围较大的系统性改进,而不再是针对游戏内按钮等细小环节的调整。

非休闲类流行手游的崛起

卢顿称在过去两年里,欧美玩家喜爱的移动游戏类型发生了较大变化,《宝石迷阵》和《乡村度假》等休闲风格游戏的流行程度有所下降,以《部落冲突》、《战争游戏:火力时代》和《统治》(Dominations)为代表的中度游戏开始受到更多玩家欢迎。

韩国网游公司Nexon代理发行的SLG《统治》(Dominations)

“这些中度游戏极其复杂。”卢顿告诉记者。“它们拥有大量能够提升用户留存率的功能,例如锻造系统、装备升级系统和研究系统等。”

卢顿认为这些功能能够极大地提升F2P游戏的营收水平。“玩家投入一款游戏的时间越长,就越有可能反复打开游戏,并最终转化成为付费用户。”他说。

如何促进玩家在F2P手游内的消费

在与记者的交流中,卢顿指出,很多移动游戏开发团队未能在游戏内为玩家提供足够丰富的付费购买选项,因此错过了大量潜在营收机会。

《万智牌》

以集换式卡牌桌游《万智牌》为例,卢顿称在该游戏中,很多玩家年均会花费2000-3000美元购买道具,原因正在于《万智牌》开发商为玩家提供了大量付费购买选项。在数字游戏世界,他建议开发团队为玩家提供更为多元化的付费选择,而不仅仅是要求玩家花钱购买装饰性道具或移除广告。

“(开发团队)需要打造能够成为玩家日常生活中的一部分的游戏。”卢顿表示。“然后允许他们为自己真心热爱的内容花钱。这将为开发团队创造大量收入。”

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